YULA – Energy for 2020

Daniela Cadenas Pacinelli (venezolana), Lucas Dangavs (argentino) y Adriana de Oliveira Santos (brasilera) fueron los alumnos que armaron el proyecto. Los tres estaban haciendo una pasantía y trabajando en Madrid, y fue allí donde les tocó resolver el brief de YULA. ¿El objetivo? Crear una campaña que convirtiera a YULA, una bebida energética fabricada con ingredientes naturales, en la opción favorita en su categoría. 

El primer abordaje del brief fue difícil porque enseguida notaron una cierta contradicción: una bebida energética…natural. Fue un poco más adelante, cuando los tres estaban caminando por las calles de Malasaña, donde está la sede de Miami Ad School en Madrid, que pescaron el insight. Cuenta Lucas que “viendo a las personas que se tomaban un café de siete euros con los pantalones arremangados” entendieron para dónde tenían que ir. Porque esas personas, los hipsters del 2020, eran las que querían hacer yoga y al mismo tiempo salir de fiesta hasta las cinco de la mañana. Esa primera contradicción que percibieron de entrada (bebida energética/bebida natural) encajaba perfecto con las contradicciones típicas de la generación actual. YULA, entonces, se presentaría como “una bebida para gente que quiere mantenerse saludable, pero también quiere ir de fiesta y hacer otras cosas, y eso no está mal. Nos pareció un punto bastante único en donde la marca se podía posicionar, porque no había otra bebida energética que estuviese ahí”, explica Daniela. En ese concepto, el de las contradicciones internas con las que muchos de nosotros tenemos que convivir, YULA encontró su mensaje.